La filière viticole fait face à une crise à la fois conjoncturelle et structurelle. La déconsommation de vin, la surproduction mondiale et la concurrence accrue rendent le marché plus complexe.
L’œnotourisme apparaît comme une solution prometteuse pour répondre à ces défis. Cette pratique, en phase avec la demande de découverte et d’authenticité, valorise non seulement les produits locaux, mais aussi les paysages et savoir-faire du territoire.
Les visiteurs recherchent une expérience unique : déguster des produits locaux, rencontrer les vignerons et comprendre l’histoire des vins qu’ils consomment. Cette quête d’authenticité place les Vignobles Royan Atlantique dans une position stratégique pour séduire une clientèle en quête de sens.
Avec une offre mondiale pléthorique, la viticulture locale se distingue grâce à des produits phares comme le Pineau des Charentes, le Cognac et les vins IGP Charentais. Leur histoire, leur caractère et leur savoir-faire offrent un argument unique face à la concurrence.
Les 3 rôles des Vignobles Royan Atlantique :
1. Fédérer les vignerons et structurer l’offre sur l’ensemble du territoire
2. Créer des événements interprofessionnels et grand public récurrents
3. Développer une signature territoriale et un plan de promotion
Un territoire engagé dans la valorisation de ses vins
Avec Camille comme animateur, Royan Atlantique structure et fédère les acteurs de la filière œnotourisme pour renforcer leur visibilité et leur impact.
L’importance d’une signature territoriale forte
La création d’une marque de territoire aide les vignerons à se démarquer. Avec des outils (photothèque, kit de communication, newsletter…), les producteurs bénéficient d’un appui pour promouvoir leurs produits et leur savoir-faire.
Les outils au service des professionnels
Royan Atlantique déploie une stratégie ambitieuse : visibilité sur un site accueillant plus d’un million de visiteurs par an, annuaire professionnel pour favoriser les circuits courts, et supports pédagogiques pour acculturer les prescripteurs. Ces actions renforcent l’attractivité du vignoble et facilitent la collaboration entre les acteurs locaux.
Découvrir les expériences œnotouristiques uniques à Royan Atlantique
Les Vignobles Royan Atlantique proposent des rendez-vous variés pour séduire les amateurs de vin et les curieux.
Les événements phares :
- Visites de domaines et instant convivial
- Ateliers vendanges : Une demi-journée immersive pour découvrir le processus de récolte et rencontrer les vignerons.
- Bar à vins au Palais : un espace aménagé met en avant une production locale (vin, pineau, cognac, jus de raisins) sur des moments dédiés.
- Ateliers œnologiques et showroom avec un vigneron au Palais : des animations d’appels dans un espace « vignoble »
- Des circuits œnotouristiques : visiter les domaines et plonger dans l’histoire des cépages locaux. Ces expériences valorisent le patrimoine et renforcent le lien entre producteurs et visiteurs.
Renforcer l’attractivité du vignoble : un enjeu pour tous
La formation des prescripteurs locaux
Les conseillers en séjour de nos Bureaux d’Information Touristique, les animateurs de filière et le personnel des bars deviennent de véritables ambassadeurs grâce à des ateliers et supports pédagogiques. Ces outils leur permettent d’accompagner les visiteurs dans leur découverte des vins locaux.
Arborescence dédiée sur le site internet grand public
Avec des informations claires sur les produits et domaines, l’offre œnotouristique se structure pour répondre aux attentes du public.
- Des pages Vins charentais, Pineau des Charentes, Cognac
- Des fiches de nos vignerons
- Un agenda des événements
- Des actus (portraits, expériences, événementiels)
Une arborescence à retrouver sur : http://vignobles.royanatlantique.fr
L’œnotourisme devient ainsi un levier essentiel pour promouvoir les richesses des Vignobles Royan Atlantique, tout en soutenant une filière clé de l’économie locale.
