Dans le cadre d’une étude nationale menée par Tourisme Bretagne avec l’accompagnement d’ADN Tourisme, l’Office de tourisme communautaire Royan Atlantique a souhaité intégrer la commune de Royan à l’analyse réalisée auprès de nombreuses stations littorales, thermales, montagnardes, rurales et urbaines.
L’objectif de cette étude est de comparer les destinations selon trois critères : leur notoriété, leur attractivité et leur niveau de prix.
Les résultats confirment la place importante du littoral dans les pratiques des vacanciers en France, notamment pour les paysages, les plages et le cadre propice au repos. Le rapport qualité-prix reste également un critère important dans le choix d’une destination.
Royan bénéficie d’un bon niveau de notoriété auprès du public et se positionne comme une station balnéaire bien identifiée sur la façade atlantique. Son attractivité se situe dans une dynamique comparable à celle d’autres destinations littorales comme Pornic ou Dinard, reconnues pour leur offre touristique et leur cadre de séjour.
L’étude montre aussi que les prix pratiqués à Royan sont globalement cohérents avec l’offre proposée, même s’ils sont légèrement plus élevés que dans certaines stations proches comme Soulac-sur-Mer ou Vieux-Boucau. L’analyse montre une tendance générale de hausse des prix des prestations touristiques au cours des dernières années, toutes destinations confondues.
Au regard de l’ensemble des indicateurs étudiés, Royan conserve un positionnement équilibré entre notoriété, attractivité et prix dans un environnement touristique concurrentiel.
